Calming Rhythms – ความเคลื่อนไหวอันผ่อนคลาย, Wonder and Joy – มหัศจรรย์และความสุข, Dynamic Dimensions – ประสบการณ์ผ่านความเคลื่อนไหว และ The New Nostalgia – ความทรงจำรูปแบบใหม่

4 คีย์เวิร์ดที่ Adobe Creative Visual Report นิยามให้กับเทรนด์ของงานสร้างสรรค์ในปีนี้ผ่านทาง Creative Trends 2024

เบรนดา มิลลิส หัวหน้าฝ่าย Consumer and Creative Insights ของ Adobe กล่าวโดยสรุปถึงที่มาของเทรนด์ทั้ง 4 ว่าเครื่องมือทางเทคโนโลยีกำลังเปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถลงมือถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์จากจินตนาการออกมาเป็นภาพจริงได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด

จุดร่วมของทุกเทรนด์สร้างสรรค์ แม้จะอยู่ในรูปลักษณ์หรือสไตล์ที่แตกต่างกัน นั่นคือการดึงเอาความรู้สึก ประสบการณ์ และอารมณ์ร่วม โดยเฉพาะการให้ความสำคัญในเรื่องสุขภาพกาย-จิต และคุณภาพชีวิต เข้ามาอยู่ในการทำงานสื่อสารผ่านภาพ

ตั้งแต่กระบวนการคิดที่กลั่นจากอารมณ์ความรู้สึกส่วนลึก อย่างการได้นึกย้อนไปถึงวันวานในยุค 90 อย่างที่ The New Nostalgia ว่าไว้ จากรายงานของ Adobe ระบุไว้ว่า 50% ของ Gen Z ในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร แคนาดา และออสเตรเลีย เริ่มหันกลับไปมองหาไลฟ์สไตล์ในยุคก่อนหน้าผ่านการใช้อุปกรณ์อย่างกล้องดิจิทัลยุคก่อนในการถ่ายทอดความเป็นตัวเองในยุคใหม่ได้อย่างร่วมสมัย

เทรนด์นี้ทำงานได้ดีกับทั้งผู้คนยุคใหม่ที่อยากทดลองตัดขาดออกจากโลกออนไลน์ที่วิ่งไว ไปจนถึงคนยุคก่อนหน้าที่เคยใช้ชีวิตในยุคนั้น ได้กลับมาหวนนึกถึงความหอมหวานของยุคเปลี่ยนผ่านระหว่างอะนาลอกสู่ดิจิทัล

ไปจนถึงการสื่อสารผ่านภาพเพื่อช่วยให้คุณภาพชีวิตและสุขภาพจิตของผู้รับสารได้ผ่อนคลายความเครียดจากเวลาอันเร่งรีบ เทรนด์ Calming Rhythms สื่อสารผ่านการใช้ภาพเคลื่อนไหวที่เรียบง่าย หรือค่อยๆ เปลี่ยนรูปฟอร์มไปอย่างช้าๆ พร้อมกับเสียงประกอบที่ช่วยหมุนเข็มนาฬิกาให้ช้าลง

จากงานวิจัยของ Creative Cloud เองพบว่า 78% ของผู้บริโภคบอกว่าการท่องเที่ยวของผู้คนยุคนี้เน้นการสร้างประสบการณ์การเดินทางเพื่อเยียวยาหัวใจ วิชวลแบบนี้จึงกำลังได้รับความนิยมจากแบรนด์หรือคอร์ปอเรตสำหรับใช้งานในแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงให้กับผู้ชมในทางบวก

อีกด้านหนึ่งของความเงียบสงบ นั่นคือความสุข นัยหนึ่งงานวิจัยบอกว่าภาพความสุขเป็นอีกหนึ่งกลไกในการรับมือกับสภาพเศรษฐกิจที่ท้าทายในปัจจุบัน เทรนด์ของ Wonder and Joy จึงใช้การสื่อสารและการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์เพื่อดึงเอาหัวข้อความสุขในทุกมิติมาสร้างสรรค์ผลงาน

ตั้งแต่ความสุขจากการเป็นผู้ใหญ่ที่ยังคงหัวใจเด็ก ไปจนถึงงานวิชวลที่สร้างความประหลาดใจเมื่อได้พบเห็น ทั้งหมดคือการใช้ภาพที่สวยงามและสดใสมาสร้างความสุขจากจิตใต้สำนึกตั้งแต่แรกพบเห็น

ส่วน Dynamic Dimensions คือเทรนด์ที่เหมือนกับเป็นตัวแทนของเครื่องมือนวัตกรรมในยุคนี้ จากงานวิจัยพบว่า ช่วงอายุ 18-25 ปีราว 72% ได้รับแรงบันดาลใจใหม่ๆ ซึ่งเป็นผลมาจากการเสพคลิปบนสื่อโซเชียล

ในยุคที่วิชวลสามารถผสมผสาน 2D และ 3D เข้าด้วยกันได้อย่างทรงพลังเช่นนี้ การสร้างประสบการณ์ผ่านทางการสื่อสารภาพในรูปแบบใหม่ที่ประกอบสร้างขึ้นจากนวัตกรรมภาพที่ก้าวหน้า ร่วมกันกับการแสดงความคิดเห็นและอารมณ์ร่วมผ่านงานวิชวล จึงนับเป็นรูปแบบของการสื่อสารที่ตรงจุดและตรงใจผู้คน

อ่านและดาวน์โหลด Adobe Creative Trends 2024 ฉบับเต็มได้ที่ https://www.adobe.com/creativecloud/creative-trends-guide-download.html